Los eSports se consideran ahora la nueva frontera de la industria del videojuego, donde el videojuego de competición se encuentra con las reglas y las organizaciones que se ven en la industria del deporte tradicional y donde la audiencia tiene el potencial de crecer más y llegar a audiencias globales aún sin explotar. No son sólo otro tipo de deporte que se exagera y recibe atención mundial.
Se espera que las perspectivas y oportunidades asociadas a los eSports cambien fundamentalmente los mundos de la audiencia deportiva, el entretenimiento, el marketing y también las apuestas online.
En lo que respecta a las apuestas, es una realidad que los eSports ocupan cada vez más espacio en las páginas web de las casas de apuestas deportivas de Alemania y de cualquier otro lugar del mundo. Si te das una vuelta por las plataformas que ofrecen apuestas online, como la popular y de confianza betibet, comprobarás por ti mismo que los eSports ya no están en la sombra. Están a la vista y muy promocionados, y además suele haber una larga lista de mercados -incluidos mercados de apuestas básicas, accesorios, apuestas especiales, apuestas directas o en directo- con el objetivo de satisfacer incluso a los apostantes más exigentes.
De forma similar, los eSports están prosperando en términos de audiencia. Los torneos y las competiciones ya no se celebran en salones recreativos, sino en enormes estadios que pueden albergar a miles de espectadores simultáneamente.
Con juegos tan populares como Fortnite, Call of Duty, CS:GO, DOTA 2, League of Legends y FIFA, los torneos llegan a organizarse en estadios que cuentan con aforos como los que se destinan a los deportes convencionales más populares, como el fútbol o el baloncesto.
Y esto es sólo una parte del panorama general. La asistencia a eventos competitivos de eSports es una pequeña fracción de la audiencia que tiene lugar en línea. Las audiencias en línea están repartidas por todo el mundo y crecen a ritmos realmente difíciles de comprender.
Al igual que los eSports están creciendo en lo que respecta a la audiencia y a las apuestas deportivas de un euro y mucho más, también están creciendo y cobrando importancia desde el punto de vista del marketing. Convertidos en una de las principales formas de entretenimiento para las generaciones más jóvenes, los eSports constituyen ahora el santo grial para las marcas y los directores de marketing.
El público de los eSports suele estar formado por jóvenes de ambos sexos, muy ricos, conocedores de la tecnología, siempre «conectados» y nacidos y criados en la era de las redes sociales. ¿Qué mejor grupo demográfico para los vendedores que éste? La cuestión es que el público de los eSports es un público prometedor para muchas marcas y, por tanto, los eSports se han convertido en un canal de marketing estratégico, capaz de cumplir los objetivos de comunicación y marca de los profesionales del marketing.
El patrocinio, la publicidad, la colocación de productos y la promoción de marcas son muy comunes en los eSports y están costando a las empresas millones y millones de dólares. Conseguir que una marca se asocie a un juego favorito, a un torneo o competición muy esperados, a un evento de eSports muy popular, a un equipo específico o incluso a un jugador concreto es todo lo que las empresas pueden esperar para llegar de forma más eficaz y eficiente a su público objetivo.
Se han producido acuerdos multimillonarios en el contexto del patrocinio de marcas en los eSports. Y se espera que esto siga creciendo en un futuro próximo, ya que los eSports están calando cada vez más en el corazón y el gusto de los aficionados.
Pero como explican los analistas, el futuro es aún más prometedor con todo lo que tenga que ver con los eSports y eso se debe a que una gran parte de los jugadores aún no ha sido identificada y aprovechada como público. Con casi 3.000 millones de jugadores en la actualidad y sólo 500 millones de aficionados a los eSports, es fácil adivinar que existe un enorme número de mercados objetivo potenciales de eSports a la espera de ser captados por las marcas.
Todo lo que rodea a los eSports está recibiendo un bombo extraordinario. Y lo positivo es que no se espera que esto se desinfle pronto. Al contrario, se prevé que todo lo que rodea a los eSports se haga cada vez más grande, hasta que los eSports se conviertan en el entretenimiento dominante para los jóvenes de todo el mundo.
